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當品牌想要創建屬於自己的TikTok挑戰作為營銷策略時，需要投入大量的研究、創造力和時間，首先建立出一個構想，然後從頭仔細確認並投入執行。一開始，可以試著先從以下幾個方面來著手。
與其他任何營銷策略一樣，第一步始終是研究。在提出挑戰之前，需要花時間去研究、認識、調查並收集所有相關信息。這需要審視過去那些成功的挑戰活動，以及其他品牌是如何將其應用於業務。概念是什麼？是為誰準備的？他們如何推廣它？他們從中得到什麼好處？可以藉由其他品牌的的案例來分析、擷取靈感。
只有分析了過去的成功案例後，才能開始設立品牌自己的TikTok挑戰。從其他品牌的成功和失敗中學習，以助制定自己的策略。還可以從過去的挑戰中汲取靈感，並為自己的挑戰增添創意，讓品牌的TikTok主題標籤成為趨勢。一旦知道人們通常喜歡哪種類型的內容，就可以針對相似的主題去設計挑戰活動。
下一步，就是實際執行想法並提出挑戰。在此需要描述挑戰內容是什麼，以及其他TikTok用戶們如何參與挑戰。為TikTok挑戰設定清晰的規則，當準則越清晰，人們便越容易參與。例如，參閱Guess提出的#inmydenim挑戰。其規則清晰明了且簡單。參與者必須先顯示出凌亂的外觀，然後再使用牛仔布將其轉變為時尚的外觀。同時該品牌並未明確要求人們必須穿著牛仔布，以擴大挑戰範圍，讓更多人可以參與。
